你學不好行銷的。就算每一本行銷經典作品都倒背如流，對每一個行銷案例都十分熟悉，從事了多年行銷工作，經驗豐富，或者聽過每一場行銷講座課程，甚至就算做過幾次成功的行銷案例，你仍可能學不好行銷。因為行銷的本質，就不是可以學成的東西。行銷指的是一種思維模式，本質不變，而情境卻隨時變動。
課程大綱
內容
品牌行銷基本概念說明
由業務到行銷的基本思維
品牌如何定位與策略如何展開、品牌操作步驟
品牌是什麼？跟你想的不一樣
小組討論與發表：你的企業去除商品或服務之後還剩什麼？
行銷的目的不是銷售商品
我們賣的是商品本身？賣東西賣得掉嗎?
消費者如何才會記得我們的商品與品牌
英國奧美行銷總監的分享影片
實際案例：玉蘭花香氛片行銷案
品牌為了商品建立了有意義的符號
消費者的心理與行銷的關係
討論與案例分享：別人對你的印象是什麼？促發什麼心態傾向？
如何說好一個故事，故事如何被傳播？
品牌故事如何開始？
如何建立正確的故事架構？
燦坤故事行銷置入案例分享
企業將商業轉變成為一個消費者接受的有意義符號
故事被傳播的秘密與案例分享
社群行銷如何做？
行銷理論：內容X社群X商務
品牌在現實環境的呈現方式與案例
討論與案例：關於健身房
消費者行為與習慣，消費的脈絡與案例
行銷就是內容X社群X商務
林文傑
1.工作經歷
眾力加速器行銷顧問
經濟部中小企業處創業資源服務推廣計畫顧問
睿澤企業股份有限公司行銷顧問
燦坤實業股份有限公司行銷經理
春樹科技股份有限公司資深行銷經理
聯合報股份有限公司電子商務部 網站行銷中心行銷經理
保瑞國際股份有限公司產品經理
健喬信元醫藥生技股份有限公司 消費性商品部行銷企劃管理師
如興股份有限公司總經理室資深行銷企劃
2.授課經驗
中華民國全國青年創業總會行銷講師、時藝多媒體(中時集團)之企業內訓講師、台北教育大學EMBA講師、耐德科技股份有限公司企業內訓講師、國立政治大學MBA業界講師、高苑科技大學產學合作業界講師、靜宜大學EMBA業界講師、臺灣電子商務創業聯誼會專業講師
1.對行銷有興趣之企業經營者。
2.從事行銷工作的中高階主管。
3.數位時代的傳統產業轉型推手。
1.對於行銷有正確的理解避免明顯的錯誤
2.何謂行銷的模式，如何應用於各式各樣不同的結果
3.什麼是內容?如何創造正確的內容表達?
