製香產業的蛻變轉型薰香引領流行  ....2012-04-27

---

根據研究指出，香味會促使消費者停留更長的購物時間，「獨特」的香味會使人們更容易走向收銀台，完成消費，這是一種味覺感覺的延伸；然而最重要的是~氣味，淡淡的香味如同標籤一樣，讓消費者一聞就想起特定品牌。

蓮香堂致力於製香工藝已逾30年，一路走來始終以「最好的品質」與「最誠摯的心」來製作香品，所有的香品均秉持著100%純天然原料製造，不添加任何人工化學物質，沿襲製香傳統手藝，堅持以手工製香為主，選用天然的原料及獨家配方的中藥材所製作出的上等好香，但經營製香業近30年，家中長輩感嘆時代變遷快速，也憂心製香產業的衰退，看在後輩的眼裡，備感心疼與不捨！

由於憂心製香產業的前景，蓮香堂團隊自2010年1月起，即開始著手進行傳統製香產業轉型，從草創初期不斷的修改策略及不間斷的調查消費問卷，蓮香堂王紹宇執行長也明白傳統產業轉型不易，因此參加2011年由經濟部中小企業處主辦的「華文電子商務班」，「希望能透過電子商務的模式，將製香業的接觸族群推廣至年輕的消費者，讓這個傳統產業走向年輕、精緻的層面。」在課程中也讓王紹宇了解網路使用者的習慣，以及該如何改變用途、從味道與包裝設計的用心規劃，藉由社群行銷的方式推展到更多層次的族群。

課程講師黃震宇指出，此類型傳統產業在前期必須要進行許多市調分析，可藉由網路的活動規劃，進行小規模的市場調查，以及檢視自身的優劣勢，並可與金紙店合作，引導客人至金紙鋪取貨，而在設計方面則要以年輕人的喜好來設計，突破以往香品給人傳統的刻板印象。

目前王紹宇正以既有的穩定業務為基礎，開拓新的薰香消費市場，透過上游香品產線的優勢，結合香氛風潮的興起，以高品質的台灣製造香品為出發點，添加流行設計的元素，針對愛嘗鮮的25-35歲年輕族群，建立高互動的社群來行銷並且造成口碑，以形成強而有力的香氛品牌形象，「蓮香堂將先站穩台灣市場，未來則希望藉由在台灣的成功經驗，逐步走向全球市場，期能成為國際知名的香氛品牌。」

...青創會訊101年第二季刊載 (文/蔡妤蓁)